La plataforma Uber Advertising llevó a cabo en la Ciudad de México el encuentro Uber Advertising Accelerate México 2026, con el objetivo de presentar estrategias que utilizan el movimiento de los usuarios y el uso de datos propios para vincular a las marcas con sus consumidores en momentos decisivos de compra. Durante el evento, que reunió a agencias y socios comerciales, la compañía subrayó la importancia de entender el contexto de los trayectos para interpretar los hábitos y experiencias de las personas.
Estrategia basada en el contexto y la movilidad
Bajo la premisa de que la información carece de valor sin un contexto adecuado, la empresa explicó que los desplazamientos permiten comprender mejor las decisiones de los usuarios. Federico Carranza Kopper, director de Uber Advertising para Latinoamérica, y Hernando Cortés, responsable de la división en México, encabezaron la apertura del evento. Al respecto, Carranza Kopper señaló:
“Tenemos que pensar más allá del CPM, porque no todos los CPM son iguales. Es fundamental entender a las audiencias y el contexto de su vida real para que las marcas puedan conectar de manera más relevante”
A través de su visión denominada One Uber, la compañía busca integrar los datos de movilidad y de entregas para descifrar destinos y comportamientos de consumo. Como dato relevante, Uber informó que en el primer semestre de 2026, la duración media de un viaje en territorio mexicano fue de 17 minutos, tiempo que la empresa considera una ventana de oportunidad para la interacción publicitaria.
Innovación creativa y alcance en el mercado
El evento también sirvió para presentar Creative Studio en México, una propuesta liderada por Corey Rados que busca unir los anuncios digitales con experiencias físicas mediante la técnica de Experiencemaxxing. Esto incluye desde anuncios interactivos y flotas rotuladas hasta la entrega de muestras. Carranza Kopper mencionó que el país funciona como un laboratorio de innovación para la empresa:
“Creative Studio permite trabajar junto a las marcas y sus socios para aprovechar las señales de Uber y desarrollar acciones más robustas”
En cuanto a su presencia en el país, la plataforma reportó operar en más de 115 ciudades, con una base de más de 25 millones de usuarios anuales y una trayectoria de 13 años en México, ofreciendo más de 20 productos de movilidad.
Crecimiento de Uber Eats y soluciones publicitarias
En el marco de la celebración por los diez años de Uber Eats en México, la compañía destacó que este país es su mercado con mayor crecimiento a nivel mundial. Desde su llegada en 2016 con 500 restaurantes, la red ha crecido hasta alcanzar más de 60,000 socios comerciales, de los cuales la mayoría son pequeñas y medianas empresas. Además, la plataforma ha diversificado su servicio hacia farmacias, supermercados y tiendas de conveniencia.
Para la medición de resultados, Uber Advertising detalló sus alianzas con firmas como Kantar, Happydemics y Adelaide, permitiendo evaluar aspectos como la intención de compra y la atención que reciben los anuncios.
