La campaña denominada “Scorecoupons”, desarrollada por Mercado Libre, obtuvo tres premios en el certamen Effie México 2026 tras utilizar la pasión por el fútbol para impulsar sus resultados de negocio y conectar con los usuarios.
La iniciativa logró destacar en distintas categorías, obteniendo un metal oro en Real Time Marketing, una plata en Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes y un bronce en la categoría de Medios, entretenimiento y ocio.
Estrategia de conexión con el aficionado
Florencia Bameule, quien dirige el área de Marketing de Mercado Libre México, detalló que el objetivo principal era convertir la emoción que produce el deporte en una herramienta con impacto comercial medible. Al respecto, la directiva comentó:
“A través de una idea creativa de hackear el scoring, que se pudieran transformar en esos cupones, realmente le dimos una vuelta para que trascendiera lo que estaba sucediendo ahí y pudiéramos también ver el impacto en todas las métricas del negocio”
Por su parte, Samantha Hernández, Chief Strategy Officer de GUT Mexico City, resaltó que la clave estuvo en intervenir en un espacio que no es propio de la marca, pero que permite ganar importancia al brindar beneficios directos a la audiencia.
Resultados comerciales de la iniciativa
La implementación de la estrategia permitió que la respuesta de los consumidores fuera rápida, lo que se tradujo en un crecimiento para la plataforma de comercio electrónico. Hernández subrayó el éxito de la ejecución al señalar que:
“Con Scorecoupons la gente supo que Mercado Libre le estaba dando algo de valor y le hicieron increíble, las ventas increíbles, a la marca le fue increíble, así que estamos felices”
