La plataforma china de video Bilibili, originalmente enfocada en comunidades de anime y videojuegos, ha iniciado un proceso de expansión internacional con el objetivo de competir en el mercado global de contenido digital. Tras alcanzar su primera utilidad anual en 2025, la compañía lanzó una nueva versión de su aplicación diseñada para usuarios fuera de China, incluyendo a México, eliminando las restricciones de registro que anteriormente exigían documentos de identidad oficiales.
Con una base de 376 millones de usuarios activos mensuales al cierre del primer trimestre de 2026, la empresa busca atraer a creadores de contenido mediante una estrategia que incluye herramientas de monetización, doblaje mediante inteligencia artificial y la contratación de gestores de comunidad en ciudades estratégicas como la Ciudad de México, Los Ángeles, Londres y Tokio.
Estrategia de crecimiento y tecnología
Para facilitar su llegada a Occidente, Bilibili implementará una versión del sitio en inglés y sistemas de moderación basados en inteligencia artificial para gestionar el volumen de contenido. Una de sus características distintivas es el danmu, un sistema de comentarios en tiempo real que se superponen al video, creando una experiencia de comunidad interactiva que ha sido clave para su éxito entre la Generación Z en China.
La empresa busca posicionarse como una alternativa para influencers que desean diversificar sus ingresos. En sus comunicaciones para reclutamiento, la compañía se describe como el espacio ideal para conectar con una audiencia “codificada Gen Z, adinerada y bien educada”.
Contexto financiero y desafíos en el mercado
Este movimiento global ocurre después de que la plataforma lograra estabilizar sus finanzas. Tras acumular pérdidas de aproximadamente 3,700 millones de dólares entre 2018 y 2024, Bilibili reportó ingresos de 4,476 millones de dólares en 2025, con una utilidad neta de 175.5 millones de dólares. Durante el primer trimestre de 2026, sus ingresos por publicidad mostraron un crecimiento del 30% respecto al año anterior.
A pesar de su solidez financiera, la plataforma enfrenta obstáculos significativos para ganar terreno frente a gigantes como YouTube y TikTok. Entre los retos principales se encuentran las dudas sobre la privacidad de los datos de los usuarios, la posible aplicación de criterios de censura similares a los de su mercado doméstico y la necesidad de romper los hábitos de consumo de audiencias que ya están integradas en otras redes sociales.
El panorama en México
En el caso específico de México, el potencial de mercado es considerable. Datos de 2024 indican que el 55% de la población mexicana consume contenido audiovisual por internet, dedicando un promedio de 3 horas diarias a estas plataformas. Aunque YouTube mantiene el liderazgo con un 66% de preferencia en el país, la llegada de Bilibili representa un nuevo competidor en un ecosistema donde el consumo digital es altamente activo.
