Para que una propuesta creativa sea verdaderamente valiosa, debe estar enfocada en el crecimiento de las empresas, según puntualizó Héctor Fernández, quien se desempeña como presidente del Consejo Consultivo de Effie México y CEO de VML México. Durante la segunda fase de evaluación de los proyectos para la edición 2026 del certamen, el directivo subrayó que la creatividad y la efectividad en los negocios no deberían ser conceptos separados.
“En realidad no tendría que haber diferencia. La creatividad tiene que estar al servicio del negocio”, afirmó Fernández al explicar que el propósito fundamental de una idea es la generación de valor. En este sentido, señaló que los reconocimientos otorgados en Effie buscan precisamente esa unión, donde la capacidad de crear conceptos distintos ayuda a fortalecer marcas y obtener resultados económicos.
Transparencia y calidad en el certamen
Respecto al papel que juega el Consejo Effie en el proceso de selección, el directivo explicó que su función es vital para garantizar la legalidad, la coherencia y la transparencia de la competencia. Asimismo, elogió el perfil de los participantes, mencionando que cuentan con una trayectoria sólida que contribuye a elevar el estándar tanto del festival como de la industria en general.
Fernández también describió la etapa de evaluación como una oportunidad de formación para los asistentes, donde se analiza el impacto de las ideas desde la concepción del producto hasta su comunicación con el cliente final.
Un jurado de alto nivel
Finalmente, el presidente del Consejo destacó la labor de los evaluadores, describiéndolos como profesionales destacados tanto de México como del extranjero. Aseguró que el jurado trabaja con un enfoque desinteresado para identificar los trabajos más sobresalientes del país, poniendo especial atención en el origen y la estructura de cada hallazgo o insight presentado.
